ABD'nin önde gelen gıda üreticilerinden Mars, Pringles ve Pop-Tarts gibi popüler markaların sahibi Kellogg's'ı 29 milyar doları aşan bir değerleme ile satın almak üzere anlaşmaya vardı.
M&M’s, Snickers ve Skittles gibi ünlü markaların üreticisi Mars, Kellogg's'ın her bir hissesi için 83,50 dolar ödemeyi planlıyor. Bu satın alma işlemi nakit olarak yapılacak ve Mars, Kellanova'nın 6 milyar dolarlık net borcunu da üstlenecek. Satın almanın detayları yakın zamanda resmi olarak duyurulacaktır.
YIL SONU SATIŞ HEDEFLERİNİ YUKARI ÇEKTİ
Mars’ın Kellanova için teklif ettiği yüksek fiyat, sağlıklı beslenme trendlerinin ön planda olduğu bir dönemde, geleneksel atıştırmalık ürünleriyle tanınan Kellanova için dikkat çekici bir adım olarak değerlendiriliyor. Ancak Kellanova, ABD'deki tüketici harcamalarındaki yavaşlamaya rağmen, son çeyrekteki kazançlarıyla beklentileri aşarak yıl sonu satış hedeflerini yükseltmeyi başarmıştı.
Kellanova, Cheez-It, Rice Krispies Treats ve Eggo gibi tanınmış markaların sahibi olup, 2023 yılında Kellogg'un kahvaltılık gevrek ve atıştırmalık bölümlerinin ayrılmasıyla kurulmuş bir şirket olarak dikkat çekiyor. Bu güçlü markalar ve başarılar, Kellanova’yı Mars için cazip bir satın alma hedefi haline getirdi.
BIDEN YÖNETİMİ AGRESİF YANAŞIYOR
Dünyanın en büyük aile şirketlerinden biri olan Mars, yıllık 50 milyar doları aşan satış hacmi ve 150 binden fazla çalışanıyla geniş bir iş gücüne sahip, ancak bu büyük satın alma hamlesi, rekabet gözlemcilerinin dikkatini çekebilir.
Başkan Joe Biden’ın yönetimi, büyük ölçekli birleşme ve satın almalara karşı daha agresif bir yaklaşım sergileyerek, Mars’ın Kellanova’yı satın almasının antitröst düzenlemeleriyle karşılaşabileceğini öngörüyor.
Son yıllarda yavaşlayan büyük anlaşma faaliyetleri, yeniden canlanmaya başlamışken, Mars’ın bu hamlesinin onaylanması halinde gıda sektöründe yeni bir birleşme dalgasının ortaya çıkması muhtemel görünüyor.