Bülent Cankurt'un Sabah Gazetesi'ndeki haberine göre, Subaşı birçok markanın reklamını yaparken bu paylaşımların reklam olduğunu belirtmedi. Bu durum, tüketiciyi yanıltıcı nitelikte bulundu ve kazandığı paranın vergisini vermediği gerekçesiyle yasaları ihlal ettiği tespit edildi.
GİZLİ REKLAM NEDEN YASAK?
Gizli reklam, tüketicilere fark ettirilmeden ürün veya hizmetlerin tanıtımını yapma yöntemi. Bu tür reklamlar, izleyicilerin tanıtımın bir reklam olduğunu anlamasını engeller ve bu nedenle yanıltıcı olur. Türkiye'de, 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun ve Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, reklamlarda açıkça belirtilmesi gerektiğini ve gizli reklamın yasak olduğunu düzenler. Şeyma Subaşı'nın bu kuralları ihlal ettiği tespit edilerek cezalandırıldı.
REKLAM OLDUĞUNU BELİRTMEMESİ YASALARA AYKIRI KABUL EDİLDİ
Şeyma Subaşı, sosyal medyada milyonlarca takipçisi olan ve paylaşımları geniş kitlelere ulaşan bir fenomen. Markalar, Subaşı'nın geniş takipçi kitlesine ulaşmak için onunla iş birliği yapar ve ürün tanıtımları yaptırır. Ancak, bu iş birliklerinin şeffaf olmaması ve reklam olduğunu belirtmemesi, takipçilerini yanıltıcı bulunarak yasalara aykırı kabul edildi.
TİCARET BAKANLIĞI İNCELEDİ
Ticaret Bakanlığı, yaptığı inceleme sonucu, Subaşı'nın farklı tarihlerde beş farklı markanın reklamını yaptığını ve bunu gizlediğini belirledi. Bu reklamlar, Instagram hikayeleri, gönderileri veya videoları şeklinde olabilir ve genellikle "reklam", "sponsorlu içerik" veya benzeri bir ibare eklenmeden yapılmıştır. Bu durum, kanunu çiğnemesi ve kazandığı paranın vergisini vermemesi nedeniyle cezalandırılmasına yol açtı. Bakanlık, bu tür gizli reklamların önüne geçmek ve tüketicileri korumak amacıyla cezai yaptırımlar uygulamakta.
ŞEYMA SUBAŞI’NIN CEZAYA TEPKİSİ
Şeyma Subaşı, sosyal medya hesabını ciddi bir kazanç kapısı haline getirmiş. Şikayete konu olan markaların reklamlarını yapmak için kaç para aldığı bilinmemekle birlikte, gizli reklam yaptığı için 550 bin lira ceza ödeyecek. Subaşı'nın bu duruma nasıl tepki verdiği henüz bilinmemekte, bu ceza, sosyal medya fenomenlerinin reklam uygulamaları konusunda daha dikkatli olmaları gerektiğini gösteren bir örnek.
GİZLİ REKLAMLARIN GELECEĞİ
Bu olay, sosyal medya fenomenlerinin reklam yaparken şeffaf olmalarının ne kadar önemli olduğunu bir kez daha gözler önüne serdi. Markalar ve influencerlar, tüketicilere dürüst olmak ve yasalara uymak zorunda. Aksi takdirde, ağır cezalarla karşı karşıya kalabilir. Bu tür cezalar, diğer sosyal medya fenomenlerine de ders niteliğinde olup, sosyal medya reklamcılığı konusunda daha şeffaf ve dürüst bir yaklaşımı teşvik edecek.