Bir dönemin efsane markası iflas etti
Hollywood yıldızı Gwyneth Paltrow'un oynadığı reklamla 90'lı yıllara damga vuran efsane marka iflas başvurunda bulundu.
Amerika Birleşik Devletleri'nde perakende sektöründe yaşanan kriz, bir dönemin ikonik markalarından Esprit’i de vurdu.
1968'de San Francisco'da kurulan ve 1980'ler ile 1990'larda gençler arasında büyük bir popülarite yakalayan ve Hollywood yıldızı Gwyneth Paltrow’un yer aldığı reklam gilmiyle hazfılara kazınan Esprit, bu hafta iflas başvurusunda bulundu.
Türkiye'de online mağazası ile hizmet veren Esprit, New York'ta yaptığı iflas başvurusunda 3 milyon dolardan fazla borcu olduğunu açıkladı.
Marka, Manhattan'daki 38 bin metrekarelik genel merkezini de kapatacağını duyurdu.
Şubat 2023’te açılan bu tesis, markanın ABD’de yeniden yükselmesini amaçlayan stratejisinin bir parçasıydı. Ancak ekonomik koşullar ve artan maliyetler bu hedefi gerçekleştirmeye engel oldu.
ÇALIŞAN SAYISI YARI YARIYA DÜŞTÜ
Esprit’in Amerika operasyonlarından sorumlu COO’su Tony Strippoli, maliyetlerin ve Avrupa'daki işlerin kötü gidişatının ABD stratejisini olumsuz etkilediğini belirtti.
Strippoli, “Moda veya marka ile ilgili bir sorun yoktu. Daha çok maliyetler ve Avrupa’daki işlerin durumu nedeniyle bu noktaya geldik” dedi. Daily Mail2de yer alan habere göre; efsane marka, bu yıl Manhattan’daki genel merkezde çalışan sayısını 115'ten 50'ye düşürmüştü.
160 MAĞAZASI KAPANDI
ABD'deki fiziksel mağazalarını 2012'de kapatan marka, Avrupa'daki varlığını sürdürmeye çalışmıştı. Ancak bu yıl Almanya, Belçika ve İsviçre'deki toplam 160 mağaza da kapılarını tamamen kapattı.
Esprit'in online mağazası ise yeniden tasarlama çalışması nedeniyle geçici olarak hizmet dışı bırakıldı.
HOLLYWOOD YILDIZLI REKLAMI HAFIZLARA KAZINMIŞTI
Esprit, kurucuları Susie ve Doug Tompkins tarafından yaratılan sürdürülebilir ve rahat Kaliforniya tarzıyla gençler arasında bir fenomen haline gelmişti.
Klasik kot pantolonları, grafik tişörtleri ve renkli tasarımlarıyla tanınan marka, 1990'larda dünyanın dört bir yanında yüzlerce mağazaya sahipti ve değeri 800 milyon dolara ulaşıyordu.
Reklam kampanyalarında gerçek insanların yer aldığı fotoğrafları ve toplumsal mesajlarıyla da dikkat çeken Esprit, özellikle 1991 yılında genç Gwyneth Paltrow’un yer aldığı kampanyasıyla hafızalarda yer etti.
İFLAS EDEN ŞİRKETLER ARTIYOR
Esprit’in çöküşü, ABD’deki genel perakende krizinin bir parçası olarak görülüyor. Bu yıl içerisinde Walgreens bin 200 mağazasını kapatacağını açıklarken, Big Lots 208 mağazasını kapatma kararı aldı. Ayrıca Macy's, önümüzdeki üç yıl içinde 150 mağazasını kapatmayı planlıyor.
